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松下集团是全球性电子厂商,从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。1978年,中国国家领导人参观了松下集团日本电视机工厂。在双方会谈中,创业者松下幸之助表达了为中国做贡献的决心。随后,松下集团进入了中国事业的起始阶段。在这几年中,集团一直致力于产品出口以及对中国工厂的技术合作,并于1987年设立了第一家合资工厂。截至今日,松下集团在中国的事业活动涉及研究开发、制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。
松下电器(中国)有限公司成立于1994年,并于2002年实现了独资,主要负责开展家电、系统、环境、元器件等商品的销售和售后服务活动。作为中国地区投资性公司,松下电器(中国)有限公司还负责开展人才培养、财务、法务、环境 保护、知识产权、品质管理等统括和支援活动。2012年1月,松下电器(中国)有限公司吸收合并了松下电工(中国)有限公司,经营范围进一步扩大。
 
“Panasonic”品牌自从1961年作为面向北美的品牌启用以来,其品牌价值在国内外都得到了提升。通过将“Panasonic”统一为全球品牌,从而使营销资源集中,开展卓有成效的公关宣传活动,介绍拥有广泛产品的松下电器的业务形态。通过将“Panasonic”品牌与在欧美市场建立起来的“安心感/可靠性”和“先进性/尖端性”的价值相结合,并在海外所有地区进行展开,谋求进一步扩大品牌价值。
在国内,主要用于影像器材、音响器材、磁性记录产品、信息/通讯器材、车载设备、电子零部件、半导体、电子管、FA-焊接机、照片用品等方面。
品牌变更
日本松下电器产业株氏会社2008年10月1日将名称正式更改为“Panasonic株式会社”(Panasonic Corporation)。不过松下方面表示,在中国将继续使用“松下电器”作为公司名称。
据松下电器内部的人说,PANASONIC的中文译名相当不吉利,如果按音译的话,它的全称将是“怕拿索尼客”!据说,松下电器的高层人物听到上述解释以后,曾拍案大怒,并当场决定中国市场属例外,在PANASONIC的品牌之外,继续延用“松下”名称。
松下数码摄像机
松下数码摄像机(7张)
松下名称源于自已故创始人松下幸之助姓氏,自1918年成立沿用至2013年。
此间,松下旗下拥有“National”、“Panasonic”两个品牌。
松下1955年启用“Panasonic”,海外所有商品几乎统一使用该名称。
在日本国内,影音产品使用“Panasonic”品牌,而白色家电与灯具产品则使用“National”品牌。
两大商标各自开展广告宣传和促销,不能实现资源共享,在一定程度上造成浪费。
Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来,品牌价值在海外得到了很大的提高。由于Panasonic的认知度比National高,因此,松下决定将Panasonic作为全球统一品牌,以提高松下整体竞争力。
但在该国内,由于National作为家用电器的品牌得到了顾客非常高的认知度,所以继续与Panasonic并存。
National商标首用于1927年,1978年随松下正式进入中国,是松下电器创业以来的原始品牌。

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